Mistä on kyse?
EU:n tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvelvoitteet (AI Act, artikla 50) astuvat voimaan sunnuntaina 2.8.2026. Velvoitteet koskevat käytännössä jokaista yritystä, joka käyttää tekoälyä sisällöntuotannossa. Jos yritys tuottaa markkinointikuvia, tuotekuvia tai muuta sisältöä tekoälyllä, velvoitteet koskevat sitä.
- AI -merkintä, silloin kun esimerkiksi tekstitys on luotu tekoälyllä.
- AI Modified -merkintä silloin kun sisältöä tai osaa siitä on muokattu tekoälyllä.
- AI Generated -merkintä silloin, kun sisältö on luotu kokonaan tekoälyllä.
Jos generatiivinen tekoälytyökalu on ollut markkinoilla jo ennen 2.8.2026, koneluettavan merkinnän vaatimukselle (kuvan metatietoihin upotettava merkintä) on siirtymäaikaa 2.12.2026 asti.
Neljä tilannetta, joissa merkintä vaaditaan:
1. Tekoäly keskustelee ihmisen kanssa suoraan (chatbotit, virtuaaliassistentit): käyttäjälle on kerrottava, että vastapuoli on tekoäly.
2. Tekoäly tuottaa synteettistä sisältöä (kuva, video, ääni, teksti): tästä vastaa ensisijaisesti työkalun toimittaja (esim. Midjourney, DALL·E), joka upottaa sisältöön koneluettavan merkinnän.
3. Tekoälyä käytetään tunteiden tunnistamiseen tai biometriseen luokitteluun: altistuville henkilöille on kerrottava tästä.
4. Tekoäly tuottaa deepfake-sisältöä tai yleistä etua koskevaa tekstiä: tästä vastaa yritys, joka sisällön julkaisee.
Mitä tämä tarkoittaa kuvien kohdalla?
Kaikkia tekoälykuvia ei tarvitse merkitä. Merkintävelvoite koskee kuvia, jotka täyttävät deepfake-määritelmän kolme ehtoa:
- kuva muistuttaa vahvasti jotain olemassa olevaa (henkilöä, paikkaa, tapahtumaa)
- kohde on todellinen tai voisi uskottavasti olla
- kuva voisi näyttää katsojalle aidolta tai todenmukaiselta
Tekoälyllä tehty tyylitelty tuotekuva tai kuvitus ei yleensä vaadi merkintää. Sen sijaan kuva, jossa tekoäly luo uskottavan näköisen tilannekuvan esimerkiksi yrityksen toimitiloista, henkilöstöstä tai tapahtumasta, jota ei todellisuudessa ole kuvattu vaatii selkeän merkinnän. Jos kuva on osa selvästi taiteellista, satiirista tai fiktiivistä sisältöä, riittää kevyempi maininta.
Miten merkintä tehdään käytännössä?
Merkinnän on oltava selkeä, helposti havaittava ja ymmärrettävä:
- näkyvä teksti tai vesileima kuvan yhteydessä ("Kuva on tuotettu tekoälyn avulla")
- selkeä maininta kuvatekstissä tai julkaisun tekstissä
- some-julkaisuissa: maininta postauksen tekstissä, ei vain alt-tekstissä
Pelkkä työkalun tuottama koneluettava metatieto ei riitä täyttämään yrityksen omaa ilmoitusvelvollisuutta. Merkinnän pitää näkyä tai kuulua ihmiselle itselleen.
Kuka vastaa?
Vastuu merkinnästä on yrityksellä, joka julkaisee sisällön. Jos sisällöntuotanto on ulkoistettu, vastuunjako ja linjaus tekoälyn hyödyntämiseen kannattaa sopia selkeästi.
Mitä tehdä nyt?
- Kartoita, missä yrityksesi käyttää tekoälyä kuvien tai muun sisällön tuotantoon.
- Käy läpi, mikä sisältö voisi täyttää deepfake-määritelmän (muistuttaa aitoa henkilöä, paikkaa tai tapahtumaa).
- Sovi sisäisesti, kuka merkinnöistä vastaa ja miten ne tehdään eri kanavissa.
- Tarkista sopimukset alihankkijoiden ja työkalutoimittajien kanssa.
- Linjaa selkeät käytännöt henkilökunnalle ja yhteistyökumppaneille
Jos tekoälykuvien tuotanto tai merkintä aiheuttaa päänvaivaa, ota yhteyttä! Autamme mielellämme myös muissa sisällöntuotantoon ja mainontaan liittyvissä töissä. Palveluihimme voit tutustua tarkemmin täällä.
Tämän tekstin taustatutkimukseen ja tuotantoon on käytetty apuna tekoälyä. Faktantarkistuksen ja lopullisen tekstin muokkauksen teki ihminen.
Lue myös:
19.5.2026 | 3 min
WTF Designille kaksi merkittävää tunnustusta
11.5.2026 | 1 min
WTF Design valittiin Ekamin mainostoimistokumppaniksi
28.1.2026 | 2 min
WTF? Omanlaisensa. Kirjaimellisesti.
We Talk First
Who To Fax?
