Google Analytics -uutisia

Google Analytics 4 korvaa Universal Analyticsin

Universal Analytics on pitkään ollut verkkosivustojen kävijäseurannan oletusominaisuus Google Analyticsissä. Nyt siitä puhutaan jo “edellisen sukupolven Analyticsinä”. Web on kehittynyt valtavasti Universal Analyticsin aikana, ja sen on tullut aika väistyä uuden teknologian tieltä.

Vuonna 2020 Google esitteli uudistetun työkalun nimeltään Google Analytics 4 (lyhyemmin GA4), joka tulee korvaamaan Universal Analyticsin. Nyt tälle on jo päivämääräkin, 1. heinäkuuta 2023 Universal Analytics lakkaa toimimasta. Tähän mennessä kaikkien Analyticsin käyttäjien tulisi siis asentaa uusi GA4, jotta analytiikan kerääminen voi jatkua.
 

Onko käytössä UA, GA4 vai molemmat?

Jos Analytics-tili on perustettu vuoden 2020 jälkeen, on todennäköistä, että GA4-mittauskokonaisuus on jo asennettu oletuksena, eikä silloin tarvita toimenpiteitä.

Erityisesti ennen 14.10.2020 perustettujen Analytics-tilien kohdalla asia tulee tarkistaa:

1. Kirjaudu Google Analyticsiin
2. Avaa yläriviltä valikko, josta löydät kaikki hallitsemasi Analytics-tilit
3. Klikkaa tiliä ja tarkastele sen Ominaisuudet ja sovellukset -saraketta:
   • UA-12345678-9 muotoinen ominaisuus tarkoittaa Universal Analytics -mittauskokonaisuutta.
   • 123456789 muotoinen ominaisuus tarkoittaa GA4-mittauskokonaisuutta.
   • Jos listalla on ainoastaan UA-alkuinen Universal Analytics, tulee uusi GA4 mittauskokonaisuus asentaa.
   • Jos listalla on pelkkä GA4 tai molemmat ominaisuudet, toimenpiteitä ei tarvita. 1.7.2023 alkaen dataa kertyy ainoastaan GA4-mittauskokonaisuuteen.
      

Google Analytics 4:n asentaminen

Meillä WTF:llä asiakkaidemme Analytics-tilit tarkistetaan ja mahdollisesta GA4:n asentamistarpeesta ollaan yhteydessä. GA4:n asentaminen olemassa olevalle Analytics-tilille tapahtuu tämän Googlen ohjeen mukaisesti. Tag Manageria käytettäessä sinne tulee myös luoda uusi tagi GA4-ominaisuudelle.

Kaikkiin uusiin Google Analytics tileihin GA4 asentuu oletuksena.
 

Vanhan Universal Analyticsin datan tallentaminen

1.7.2023 jälkeen Universal Analytics lakkaa keräämästä uutta dataa. Vanhaan dataan on kuitenkin pääsy sen jälkeen vähintään kuuden kuukauden ajan. Jos vanhan mittauskokonaisuuden data on tärkeää tietoa yritykselle, ne kannattaa tallentaa itselleen raportteina. Ohjeet raporttien viemiseen löytyvät tästä Googlen ohjeesta.

Mutta onko Google Analytics laiton käyttää?

Alla olevaa tekstiä on päivitetty 19.5.2025 koskemaan nykyistä tilannetta.

Google Analyticsin käyttö Suomessa on edelleen sallittua, kunhan sen käyttö toteutetaan tietosuojalainsäädännön mukaisesti. Keskeistä on varmistaa, että käyttäjiltä pyydetään suostumus evästeiden käyttöön ja että henkilötietojen käsittely täyttää EU:n yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) vaatimukset.

Tietojen siirto EU:n ulkopuolelle - yhä tarkastelun alla

Google Analyticsin kohdalla suurin huolenaihe liittyy yhä henkilötietojen siirtymiseen EU:n ulkopuolelle, erityisesti Yhdysvaltoihin. Tämä on ollut toistuvasti EU:n tietosuojaviranomaisten tarkastelussa, ja joissakin maissa (kuten Itävallassa ja Ranskassa) on aiemmin tehty päätöksiä, joiden mukaan Google Analyticsin käyttö ei täyttänyt tietosuojavaatimuksia.

Vuonna 2023 EU ja Yhdysvallat solmivat kuitenkin uuden EU–U.S. Data Privacy Framework -sopimuksen, joka korvasi aiemman kumotun Privacy Shield -järjestelyn. Tämän uuden kehyksen myötä on jälleen mahdollista siirtää henkilötietoja Yhdysvaltoihin, edellyttäen että yhdysvaltalainen palveluntarjoaja (esimerkiksi Google) on liittynyt järjestelmään ja sitoutunut sen vaatimuksiin.

Google on ilmoittanut sitoutuneensa Data Privacy Frameworkin ehtoihin, mikä helpottaa GA4:n käyttöä EU:n alueella.

Kannattaako Google Analyticsia käyttää jatkossakin?

Yritysten ei ole syytä tehdä hätiköityjä päätöksiä Google Analyticsin käytön lopettamisesta. Sen käyttö on edelleen mahdollista, kunhan huolehditaan seuraavista:

• Käyttäjän suostumus kerätään selkeästi (esimerkiksi evästebannerilla)

• Käytössä on Google Analytics 4 eikä vanhempia versioita (kuten Universal Analytics)

• Varmistetaan, että tietojen siirto perustuu ajantasaisiin ja hyväksyttyihin mekanismeihin, kuten Data Privacy Frameworkiin

Mikäli yrityksellä on erityisiä vaatimuksia tietoturvan tai tietojenkäsittelyn suhteen, voidaan harkita myös muita analytiikkaratkaisuja vaihtoehtona.