KAMK X Raahen viestintä- ja markkinointiyhteistyö nostaa esiin Raahen vahvuudet koulutus- ja urakaupunkina. Monikanavaisella kampanjoinnilla vahvistetaan brändiä, tuodaan esiin paikallisia osaajia ja varmistetaan hyvä näkyvyys yhteishaussa – tuloksena kasvava kiinnostus ja tavoitteensa saavuttavat hakijamäärät.
TAVOITTEET
Viestinnän tavoitteena on olla kohderyhmien keskuudessa läsnä sekä yhteishakuaikana että sen jälkeen kiinnostavilla viestinnän kärjillä. Yhtä tärkeää on välittää tietoa siitä, että Raahessa on rutkasti potentiaalia niin osaamisen kehittämiseen kuin omaan urakehitykseen.
- KAMK X Raahe -brändin tunnettuuden vahvistaminen
- KAMKin, Koulutuskeskus Brahen, Raahen kaupungin ja työelämän tiiviistä yhteistyöstä viestiminen
- Positiivisen kaupunkikuvan tukeminen
- Opiskelijakokemusten jakaminen
- Elinvoimasta, osaamisesta, veto- ja pitovoimasta viestiminen
- Osaajien ja työnantajien esiintuominen
- Löydettävyyden varmistaminen (hakukoneoptimointi, mainonta)
- Monikanavainen näkyvyys yhteishaun yhteydessä sekä sen ulkopuolella
RATKAISU
Kampanjaviestinnän ytimessä on viesti Raahen koulutus- ja uramahdollisuuksista – siitä, miten ammattikorkeakouluopinnot tukevat alueen elinvoimaa, osaajapolkuja ja elinkeinoelämää. Toimme esiin paikallisia menestystarinoita, opiskelijakokemuksia ja yritysyhteistyötä, kehitimme kampanjasivustoa brahe.fi/amk sekä vahvistimme KAMK X Raahe -brändin tunnettuutta monikanavaisen näkyvyyden kautta.
Työmme on kattanut koko kokonaisuuden konseptin suunnittelusta viestintään, markkinointiin, kampanjasuunnitteluun, tekniseen toteutukseen, mittaamiseen ja raportointiin. Olemme laatineet viestintä- ja markkinointisuunnitelman, kehittäneet kohderyhmää puhuttelevan visuaalisen ilmeen ja vastanneet mainonnan julkaisusta ja ylläpidosta sovituissa kanavissa.
KANAVAT
KAMK X Raahe näkyy kampanja-aikana kampanjasivuston lisäksi mm. somessa (Meta, LinkedIn, TikTok), Googlessa (hakusanamainonta, display, Youtube, shorts), JCDecaux-kaupunkinäytöissä, led-tauluissa, natiiviartikkeleissa, verkkolehtien bannereissa ja muutamassa perinteisessä printtimainoksessa.
Tulokset
Yhteishakukampanja toimii vuosittain hyvin suhteessa käytössä olevaan budjettiin nähden. Kampanja-aikana on luonnollisesti kova kilpailu näkyvyydestä muiden AMK-koulutusta tarjoavien kesken, samoin toisen asteen yhteishaun ajankohta osuu osittain samaan ajankohtaan. Tulosten trendi on KAMK X Raahen näkökulmasta nouseva, ja kriittisimmät mittarit eli hakijoiden määrät, ovat saavuttaneet niille asetetut tavoitteet.
Asiakkaan palaute
WTF Design on onnistunut luomaan tunnistettavan, värikkään ja raikkaan ilmeen AMK-koulutusten markkinointia varten yhdistämällä oivaltavasti yhteistyökumppaneiden brändielementtejä. Kampanjoiden rakentaminen ja toteutus on sujunut saumattomasti asiakkaan toiveita kuunnellen. Tulokset ovat vakuuttavia ja raportointiin on panostettu kiitettävästi. Erityisen hienoa yhteistyössä WTF:n kanssa on koko tiimin sitoutuneisuuden ja osaamisen lisäksi vaikuttava reagointinopeus äkillisiin tarpeisiin.
Aira Meriruoko
Raahen Seudun Kehitys
tilaaja
KAMK X Raahe on konsepti, jonka puitteissa markkinoidaan Kajaanin ammattikorkeakoulun järjestämiä AMK-tutkintoon johtavia koulutuksia Raahessa. Yhteistyössä on KAMKin lisäksi mukana Koulutuskeskus Brahe ja Raahen kaupunki.
Markkinointikonsepti
Visuaalinen ilme
Logo ja ikoni
Laskeutumissivu
Sosiaalisen median mainonta ja orgaaninen näkyvyys
Google hakusana- ja Display-mainonta
Flyerit
JC Decaux -taulut
Led-mainonta
Bannerimainonta
Lehtimainonta
Videotuotanto
- Brändi & visuaalinen suunnittelu
- Markkinointi & viestintä
- Video- ja valokuvaus
KAMK x Raahe on Kajaanin ammattikorkeakoulun, Koulutuskeskus Brahen ja Raahen kaupungin yhteistyön tuloksena syntynyt koulutusmahdollisuus Raahessa.
Katso myös:
We Talk First
Who To Fax?
