Hyvinvointikampanja toi unen merkityksen kuopiolaisten arkeen näkyvästi ja osallistavasti. Tavoitteena oli herättää keskustelua, lisätä tietoisuutta unen vaikutuksista hyvinvointiin ja innostaa kaupunkilaisia huolehtimaan omasta jaksamisestaan.
Tavoitteet
Hyvinvointikampanjan tavoitteena on tuoda tietoisuutta unen tärkeydestä ja edesauttaa kuopiolaisten hyvinvointia. Kampanjalla pyritään aktivoimaan kuopiolaisia osallistumaan keskusteluun.
ratkaisu
Aktivoiva kampanja aloitettiin tietosisällöllä: mielenkiintoisilla faktoilla unen tärkeydestä. Kun kaupunkilaiset saatiin faktojen valossa "hereille", aloitettiin kaupunkilaisten kannustaminen tekemään itselleen hyvää eli nukkumaan. Kannustaminen tapahtui matalalla kynnyksellä kevyen kyselyn ja vinkkien avulla. Lisäksi järjestettiin haaste, johon osallistumalla oli mahdollisuus voittaa palkinto. Kampanjan pääpaino keskittyi mielenterveysviikolle.
kanavat
Facebook & Instagram. Valittuihin kanaviin rakennettiin dynaaminen somemainoskampanja, jossa aineistot vaihtuivat teemojen mukaan kampanjan edetessä. Lisäksi tehtiin orgaanista somesisältöä.
tulokset
Kampanjan mittareiksi asetettiin kattavuus sekä mainosnäyttöjen ja sitoutumisten määrä (tykkäykset, kommentit, reaktiot). Statistiikkaa saatiin mm. mainoksen nähneistä, klikanneista sekä niin tapahtumiin kuin kanavissa haasteisiin ja kyselyihin osallistujista. Kampanjan aikana sosiaalisen median mainonta tavoitti lähes 82 000 henkilöä, mainosnäyttöjä kertyi yli 222 000. Mainoksista verkkosivuille siirtyi kampanjan aikana 2615 henkilöä ja mainoksiin sitoutumisia kertyi 1132.
Asiakkaan palaute
Suunnittelu ja toteutus eteni sujuvasti ja hyvässä yhteistyössä sovitun aikataulun mukaisesti. Kunkin kampanjan toteutukseen pureuduttiin kohderyhmän näkökulmasta, lopputulokset vastasivat erinomaisesti odotuksiamme.
Tanja Tilles-Tirkkonen
Kuopion kaupunki, Kansalaistoiminnan palvelut
Kampanjan konseptin ja visuaalisen ilmeen suunnittelu
Orgaanisten julkaisujen ja mainosten sisältöjen suunnittelu
Mainonnan tekninen toteutus
Kampanjan seuranta ja raportointi
- Brändi & visuaalinen suunnittelu
- Markkinointi & viestintä
Katso myös:
We Talk First
Who To Fax?
