Naturpoliksen hallinnoiman Maan pinnalla -hankkeen viestinnän ytimessä oli alueen tunnettuuden lisääminen ja uusien sekä asukkaiden sekä osaajien houkutteleminen. Monikanavainen toteutus kattoi sosiaalisen median, Googlen, verkkosivuston ja painetun median yhtenäisellä visuaalisella ja viestinnällisellä linjalla, joka vahvisti Koillismaan tunnistettavuutta, houkuttelevuutta ja ominaispiirteitä.
TAVOITTEET
Yhteistyön tavoitteena oli alueen tunnettuuden lisääminen ja uusien asukkaiden sekä osaajien houkutteleminen.
RATKAISU
Yhteistyön tuloksena syntyi datalähtöinen ja osallistava viestintämalli, joka yhdisti strategisen suunnittelun, näkyvyysanalytiikan ja paikalliset tarinat. Jatkuva analytiikka, työpajatyöskentely ja kuukausittaiset suunnittelupalaverit varmistivat, että viestintä tuki hankkeen tavoitteita sekä Koillismaan elinvoimaa ja vetovoimakuvaa. Mainontaa toteutettiin hankkeen aikana Suomessa, Saksassa ja Alankomaissa.
Maan pinnalla -kokonaisuudessa vastasimme strategisesta suunnittelusta, viestinnällisestä ja visuaalisesta linjauksesta sekä aineistojen toteuttamisesta. Tämä mahdollisti yhdenmukaisen, saavutettavan ja vaikuttavan viestinnän kokonaisuuden.
KANAVAT
Hankkeen aikana tuotettiin graafista materiaalia lukuisiin eri medioihin – lehtiin, tapahtumiin ja messuosastoille. Digitaalisina mainoskanavina toimivat Facebook, Instagram, Google Ads, Google Display. Viestintää kehitettiin jatkuvasti datalähtöisesti raportoinnin ja analytiikan tukemana.
Tulokset
Kampanjat toivat esiin alueen työllisyysmahdollisuuksia, arjen laatua ja yritysten tarjoamia urapolkuja ja tavoittivat laajasti kohderyhmänsä yli 15 miljoonalla näyttökerralla ja 100 000 linkkiklikkauksella.
tilaaja
Naturpolis on Kuusamon kaupungin ja Taivalkosken kunnan kehittämisyhtiö, jonka tehtävänä on paikallisen elinvoiman kehittäminen. Maan pinnalla -malli on luotu osana Naturpoliksen hallinnoimaa Mahdollisuuksien Pohjoinen – JobBoost Koillis-Suomi hanketta.