Keväällä 2025 saimme kunnian suunnitella poikkeuksellisen tärkeän kampanjan Kuopion kaupungin kansalaistoiminnan palveluille. Vastasimme Rikkomaton raja -kampanjan konseptista, kampanjasuunnitelmasta, markkinointimateriaalien visuaalisen ilmeen suunnittelusta ja aineistojen toteutuksesta.
TAVOITTEET
Rikkomaton raja -kampanjan suunnittelu sai alkunsa tammikuussa 2025 toteutetun päihdetilannekyselyn vastauksista. Erityisesti alle 18-vuotiaiden nuorten vastaukset, joita saatiin 267 kappaletta, kuvasivat usein hyvinkin fyysisiä häirintätilanteita. Myös kouluterveyskyselyjen tulokset kertoivat seksuaalisen häirinnän ja ahdistelun lisääntymisestä.
Kampanjan tavoitteena oli tiedottaa, vahvistaa ja tukea nuorten oikeutta olla kokematta seksuaalista häirintää ja ahdistelua, sekä vastuuttaa tilanteessa läsnä olevia puuttumaan ja reagoimaan häirintätilanteisiin. Kampanja toteutettiin kesän 2025 aikana.
RATKAISU
Rikkomaton raja ilmaisuna viittaa fyysiseen tilaan, henkilön omaan tilaan ja siihen kuuluviin koskemattomuuden rajoihin.
Kampanjan visuaalisuus pohjautuu asiakkaan brändi-ilmeeseen, josta poimimme sanomaan sopivimmat elementit. Väripaletin punaoranssi erottuu kirkkaasti luonnollisesta ympäristöstä, herättää huomion ja pysäyttää aiheen äärelle. Punaoranssi on samanaikaisesti varoittava, muutokseen kannustava sekä näin pehmeäksi murrettuna asiayhteydestään välittävä. Oranssi väri viittaa myös maailmanlaajuiseen YK:n Oranssit päivät -kampanjaan naisiin kohdistuvan väkivallan lopettamiseksi.
Valokuvien mustavalkoisuus kampanjan sanomaan yhdistettynä painottaa aiheen vakavuutta sekä kiinnittää huomion puhtaasti kuvissa esiintyviin ihmisiin ja heidän eleisiinsä. Brändi-ilmeestä kampanjailmeeseen valitut terävät muodot ovat varoittavia, jännitteisiä ja äänekkäitä. Edellä mainittuja värejä ja muotoja on myös käytetty Kuopion kaupungin visuaaleissa muita brändi-ilmeen elementtejä vähemmän, joten ne sopivat erityisen hyvin viemään eteenpäin kampanjan teemaa ja viestiä sekä erottamaan sen muista kaupungin materiaaleista.
Animoitujen sisältöjen osalta siirtymät ja tekstien ilmestymiset tapahtuvat jykevästi jymähdellen, antaen jokaiselle ja lauseelle tarpeellisen painoarvon. Lisätiedot videoaineistoissa alleviivaavat kunkin näkymän pääviestiä niin typografisen hierarkian kuin ilmestymisanimaation osalta.
KANAVAT
Kampanjalle toteutettiin aineistot sosiaalisen median markkinointiin, diginäytöille sekä paikallisliikenteen linja-autojen näytöille. Kampanjan viestiä vievät eteenpäin myös JCDecaux-julisteet sekä opiskelijoille suunnitellut haalarimerkit ja tarrat.
Kampanjamateriaalit toteutettiin suomeksi ja englanniksi. Asiakkaalle toimitetussa kokonaisuudessa oli mukana myös kampanjan viestiä tukevat sosiaalisen median kanaviin sopivat sisällöt sekä kansalaistoiminnan palvelujen asiakastiloihin ja oppilaitoksiin suunnitellut julisteet. Mainonnan teknisestä toteutuksesta vastasi Kuopion kaupungin markkinointitiimi.
Tulokset
Avaimet käteen ratkaisu asiakkaalle – valmis kampanjasuunnitelma ja sosiaalisen median sisältökokonaisuus, aineistot ulkomainontaan ja paikallisliikenteen näytöille sekä julisteet ja muut materiaalit, joita asiakas voi hyödyntää tapahtumissa ja asiakastiloissa.
Tavoittavuus – sosiaalisen median mainonnan kautta kampanja tavoitti Kuopion alueella yli 110 000 henkilöä kolmen kuukauden aikana. Viestiä vahvistivat kaupungin paikallisliikenteen näytöt sekä ulkomainospinnat.
Asiakkaan palaute
Yhteistyö WTF Designin kanssa oli hyvin joustavaa. Koin heidät hyvin luovaksi ja idearikkaaksi kumppaniksi, ja ideoihimme ja ehdotuksiimme he reagoivat nopeasti ja ammattitaidolla.
Vastaanotto kampanjalle on ollut erittäin hyvä. Monet opiskelijat ovat kokeneet kampanjan aiheen hyvin tärkeäksi. Yhteistyötahot ovat jakaneet somepostauksiamme, mm. kaupungin eri toimijat, järjestöt ja Itä-Suomen poliisi. Olemme saaneet myös sähköpostitse palautetta kuntalaisilta, mitä tapahtuu vain harvoin: "Suurella kiitollisuudella ja lämmöllä luin eilen päivänlehdestä Rikkomaton raja -kampanjasta… Jo pelkkä tietoisuus siitä, että asian kanssa ei jää yksin ja että sen vakavuus tunnistetaan, loi turvaa.”
Olemme jo päättäneet, että toistamme tämän tärkeän ja visuaalisesti kauniin kampanjan keväällä- kesällä 2026 hieman eri kohderyhmiin suuntautuvalla painotuksella.
Tiina Nykky
Ehkäisevän päihdetyön koordinaattori, Prevention of Substance Abuse
Kuopion kaupunki, Kansalaistoiminnan palvelut
