KAMK x Raahe - Yhteishakumarkkinointi

Hakukampanjat vuosittain Raahen AMK-koulutuksiin

Raahen toimijoiden ja Kajaanin ammattikorkeakoulun yhteistyö vaati kattavan markkinointisuunnitelman, kohderyhmää puhuttelevan ja erottuvan visuaalisen ilmeen sekä ennen kaikkea nopeita markkinointitoimenpiteitä, jotta alkavat koulutukset saivat riittävästi näkyvyyttä niin somessa, printtimediassa kuin lehdistössäkin.

Vuosittain 2020-2024 hakukampanjassa on toteutettu sosiaalisen median mainontaa sekä Google display- ja hakusanamainontaa. Myös perinteinen printtimainonta otettiin käyttöön flyereiden, julisteiden, lehtimainonnan sekä katumainonnan keinoin. Kampanjalle suunniteltiin oma laskeutumissivu, jolle hakija ohjattiin mainonnasta ja jota on kehitetty vuosittain. Hakukampanjan tueksi on otettu paikalliset työllistäjäyritykset sekä valmistuneet opiskelijat. Yrityksille laadittiin kysely, josta koostettiin oma kampanja sosiaalisen median mainontaan. Opiskelijoiden haastatteluista laadittiin videokampanja. Lisäksi vuonna 2024 toteutettiin laajempi videokampanjakokonaisuus kertomaan Raahen mahdollisuuksista opiskelijakaupunkina.

Markkinointi-suunnitelma

Projektin selkeyttämiseksi laadittiin markkinointisuunnitelma, jonka päätehtävänä oli tukea ja aikatauluttaa kaikkia markkinointitoimenpiteitä. Markkinointisuunnitelma päivitetään vuosittain.

Visuaalinen ilme

Kampanjaa ja sen visuaalinen ilme rakennettiin koulutuksen tarjoajan eli Kajaanin ammattikorkeakoulun brändi-ilmettä kunnioittaen mutta siten, että Raahen materiaali erottuu omana kokonaisuutenaan. Ilmettä on raikastettu ajan hengen mukaisesti, mutta pidetty tunnistettavana vuodesta toiseen.

Tekninen toteutus

Laskeutumissivun päivitys, sosiaalisen median sekä Googlen mainonnan kampanjat, valokuva- ja videotuotannot, printtimateriaalit, lehtimainonta, natiiviartikkelit, bannerit sekä led-taulut toistuvat vuosittain hakukampanjoinnissa. Kampanjan analytiikkaa seurataan ja hyödynnetään meneillä olevan ja tulevien kampanjoiden suunnittelussa.